Pada tahun 2010, International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC) mengadakan pertemuan di Barcelona, di mana bertujuan untuk menetapkan kerangka kerja standar pertama untuk pengukuran PR dan komunikasi yang efektif. Hasilnya adalah Barcelona Principles atau Prinsip Barcelona, yang disepakati oleh praktisi PR dari 33 negara berbeda, yang berfokus pada hasil kampanye, bukan outputs, mengakui nilai media sosial, dan berpendapat bahwa pengukuran AVE yang sudah ketinggalan zaman.
