Hal utama dalam industri Public Relations (PR) adalah membuat kampanye yang layak diberitakan yang terhubung dengan banyak orang. Untuk mendapatkan liputan yang bagus dari sebuah cerita, ini bergantung pada perusahaan PR, misalnya memiliki hubungan baik dengan outlet media dan jurnalis, juga dengan cara pitching yang persuasif. Namun, kedua hal itu hanya bisa membawa cerita kepada audiens sampai batas tertentu, sisanya cerita itu sendiri yang akan menentukan.
