Publisitas yang buruk bisa saja dialami oleh perusahaan kecil maupun perusahaan besar sekalipun. Terkadang, publisitas yang buruk tidak bisa dihindari. Meskipun organisasi telah berperilaku secara bertanggung jawab, tetap saja dapat menghadapi risiko kecil dari bencana yang tidak terduga ini. Di era informasi, publisitas yang buruk dapat menyebar dengan cepat kepada khalayak bahkan sebelum perusahaan dapat membuat pembelaan.
