Dalam kehidupan sehari- hari, kita menggunakan berbagai produk. Produk- produk tersebut memilki brand atau merek-merek yang bervariasi. Kita dihadapkan dengan pilihan yang begitu bervariasi bukan hanya produk dengan berbagai fungsi tapi juga berbagai pilihan brand yang menawarkan fungsi yang sama.
Pada umumnya semua brand memiliki tujuan yang sama yaitu mencapai kesadaran merek atau yang sering disebut dengan brand awareness. Brand awareness adalah keadaan dimana sebuah brand diketahui secara publik.