Ada kutipan terkenal dari Sir Richard Branson, seorang pengusaha sukses asal Inggris pemilik Virgin Group yang mengatakan:
“Publicity is absolutely critical. A good PR story is infinitely more effective than a front page ad.”
Kutipan tersebut jika diterjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia berarti publisitas itu sangat penting. Sebuah cerita PR yang bagus jauh lebih efektif daripada iklan di halaman depan.
Alasannya adalah iklan merupakan sesuatu yang Anda bayar dan mengandung pesan nyata yang sengaja dibuat oleh si pemasang iklan untuk disampaikan kepada khalayak. Sedangkan publisitas adalah sesuatu yang berasal atau ditulis orang lain atau orang ketiga – dalam hal ini jurnalis. Jadi, publisitas memiliki nilai berita dengan kredibilitas yang lebih tinggi.